新華社上海11月9日電（記者程思琪 有之炘）看直播買東西已成為不少人的消費(fèi)新習(xí)慣。在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見的直播間成為今年展會(huì)新亮點(diǎn)，讓不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾通過手機(jī)屏幕也能過一把線上逛進(jìn)博會(huì)的癮。

　　“大家好！我們今天來(lái)到了第三屆進(jìn)博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。”6日晚7時(shí)，直播達(dá)人薇婭在第三屆進(jìn)博會(huì)汽車展區(qū)通過直播間與粉絲們分享各種進(jìn)博會(huì)好物。5日，主播李佳琦也走進(jìn)進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，邊走邊播，與粉絲分享各類新款美妝產(chǎn)品。

　　“其實(shí)我們的消費(fèi)者都非常關(guān)注進(jìn)博會(huì)，因?yàn)槭芤咔榈挠绊懀衲旰芏嘤^眾不能來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參觀。”薇婭告訴記者，“所以我們把直播間帶進(jìn)進(jìn)博會(huì)，讓大家能第一視角看看這些全球好物。”

　　今年，不少展商也加入了“直播大軍”。11月5日至10日，美妝品牌歐萊雅在展區(qū)內(nèi)特別設(shè)立直播間，六天不間斷呈現(xiàn)豐富多彩的直播內(nèi)容，并在各主流社交及電商平臺(tái)同步放送。除“云逛展”外，觀眾還能參與新品牌新產(chǎn)品的首發(fā)活動(dòng)、觀看產(chǎn)品評(píng)測(cè)、參加互動(dòng)抽獎(jiǎng)等多重線上活動(dòng)。有的展商干脆自己上手，一部手機(jī)加上一個(gè)支架，進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播即可隨時(shí)隨地開始。

　　“我們希望通過不間斷打造兼具趣味性與互動(dòng)性的主題直播內(nèi)容，帶領(lǐng)消費(fèi)者‘云覽進(jìn)博’并參與到此次盛會(huì)中，彌補(bǔ)一些消費(fèi)者無(wú)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。”歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍說。

　　盡管直播帶貨已成為今年熱門的互聯(lián)網(wǎng)形式，但現(xiàn)場(chǎng)直播仍然引來(lái)了進(jìn)博會(huì)國(guó)內(nèi)外參展商家和觀眾們的熱情圍觀。

　　“進(jìn)博會(huì)是全球的盛會(huì)，受限于展會(huì)空間和會(huì)期限制，并不是所有想來(lái)參觀的人都能有機(jī)會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。而直播逛展的方式讓更多人參與到進(jìn)博會(huì)中，也讓進(jìn)博會(huì)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。”上海直播經(jīng)濟(jì)研究中心副主任劉波說。

　　據(jù)劉波介紹，以往參觀者來(lái)到進(jìn)博會(huì)，大多是走馬觀花。“有了直播平臺(tái)，即使是在今年疫情防控常態(tài)化情況下，我們不僅可以滿足老百姓想要了解進(jìn)博會(huì)的需求，更能讓不同人群看到多種多樣的進(jìn)博會(huì)直播內(nèi)容。”

　　一位網(wǎng)友留言表示：“看了進(jìn)博會(huì)的直播，忍不住就想‘買買買’。”有了直播間，每一個(gè)想了解進(jìn)博會(huì)的人都可以拿起手機(jī)，參與其中。在直播的帶動(dòng)下，進(jìn)博會(huì)熱度得以長(zhǎng)久延續(xù)，讓進(jìn)博會(huì)不論在線上還是線下都能買全球、賣全球。