新華社北京11月11日電　題：邁向高質量的“雙11”——寫在“雙11”的第12年

　　新華社記者趙文君、王雨蕭、樊曦

　　今年是第12個“雙11”，作為疫情后最大消費季，“雙11”點燃了全民消費熱情，展現了新發展格局下中國市場新活力。

　　第12個“雙11”，當“剁手黨”向理性消費轉變、“薅羊毛”向品質消費轉變，邁向高質量發展成為“雙11”的應有之意。

　　點燃全民消費熱情

　　60萬顆雞蛋30秒賣空，10萬份火鍋肉卷1分鐘搶光，100萬片牛排5分鐘內被安排，這是京東“雙11”“開門紅”活動的火熱場景。

　　民生必需品銷售火爆，“家庭型”消費勢頭強勁。在京東“雙11”“開門紅”活動前5分鐘，糧油米面、飲用水、牛奶、嬰幼兒奶粉、紙尿褲成交額同比增長均超過10倍。

　　“雙11”是一個窗口，展現了中國市場活力和消費強勁復蘇的態勢。一度受到疫情影響的實體零售、同城生活等業態逐漸恢復，城市的人氣更旺、更熱鬧了。

　　逛商城、吃雞蛋仔、喝珍珠奶茶、洗剪吹之后做個美容護理……“雙11”第一天，銀泰百貨喵街3萬張“吃喝玩樂”券被秒空，僅奶茶就售出了18萬杯。

　　充電式發熱羽絨服、量膚定制妝容的“黑科技”美妝產品、僅需短短幾步即可根據測試數據提供肌肉訓練建議的步態測試儀器……第三屆進博會上，一系列“新”“潮”“炫”的進口好物讓人目不暇接，這背后是中國消費者對美好生活的新需求、新期待。

　　“‘雙11’不僅要點燃消費者的購物熱情，更要增強千萬商家的信心。”拼多多副總裁陳秋表示，拼多多引入更多的線下工廠、商家、農民專業合作社參與“雙11”，給企業和商家提供輾轉騰挪的空間，給消費者更多選擇，從而進一步激發消費需求和市場活力。

　　價格和品質一個都不能少

　　俗話說“便宜沒好貨，好貨不便宜”。但對于消費者來說，以最大的優惠力度，搶購到最好品質的產品，才是每年“雙11”的終極目標。

　　在“雙11”的某網紅直播間里，北京的李女士搶到了價格超值的護膚品，她給記者展示手機里的訂單，直播間給出的“冰點價”比“雙11”期間的促銷價格還要低三成。

　　“以最簡單的方式面向用戶，消費者不用做滿減計算題，看到的即是最優價。”陳秋介紹，今年“雙11”，在手機、家電、數碼、美妝、母嬰等領域，拼多多將部分產品的補貼力度從銷售價格的10%至20%提升到50%至60%。這源自依托平臺海量消費數據和人工智能技術，聯合全球頭部供應鏈和制造商，讓底價好貨直達消費者手中，進一步促進消費公平，帶動整體銷量。

　　除了打折的價格信息外，商品品質更受消費者的關注。如今，一個商品品牌的走紅，跟消費者口碑的號召力、分享推薦產生了很大關聯。

　　主打年輕化用戶群體的社交網站小紅書，開辟了“‘雙11’避雷攻略”話題，集合了海量網友根據真實體驗分享的“避雷”筆記，有的用戶常常提問某款產品“適合不適合”“好不好用”，有的用戶則會分享測評不佳的產品。

　　“雙11”期間，蘇寧推出“全場景”零售，7000余家零售云的縣、鎮店，60家拼購村、71家拼工廠、35大產業帶和各大品牌通過“村播”“廠播”“店播”等形式，以全場景互動，讓用戶實時體驗“源頭直采、產地直賣、工廠直造”帶來的信任感，更好地貼近消費者需求。

　　邁向高質量發展

　　俗話說“買的沒有賣的精”。百億補貼、預售、整點秒殺、跨店滿減、分期免息、助力紅包……無論線上線下，“雙11”的各種促銷規則和玩法都令人眼花繚亂、應接不暇，而消費者吐槽商品質量、售后服務的各種段子也是層出不窮。

　　當“雙11”步入第12個年頭，規范秩序勢在必行，邁向高質量發展方能長遠。

　　近日，市場監管總局等三部門聯合召開規范線上經濟秩序行政指導會，明確提出九個方面要求，其中，跟消費者密切相關的內容包括：杜絕刷單、刷評、炒信等失信造假行為，不得發布浮夸的直播帶貨“戰報”虛增流量；嚴格落實產品質量責任；加強對虛假打折行為的管控；依法落實網購七日無理由退貨、產品“三包”等規定，積極探索消費者權益保護制度創新。

　　中國人民大學公共管理學院教授許光建表示，從拉動消費、恢復經濟的角度來說，“雙11”有其與時俱進的特殊性。消費者狂歡購物“雙11”，既要量力而行，理性消費，繞過商家套路，也要擦亮雙眼，注重維權，合法自我保護，真正抓住這場購物節帶來的優惠紅利。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院院長顧學明認為，邁入新發展階段，數字經濟將催生新的增長點，為擴大內需提供規模可觀的增量；同時有助于開拓國際市場，引進國際優質資源，更好滿足人民的美好生活需要。